户外广告同其他形式的广告一样，最终目的都是为了宣传企业并且得到更高的利润回报，那么商家如何评估户外广告投放的效果，如何在从最终的评估中确定自己下一步的投放计划？

户外广告因其特点及面对的人群导致监测效果困难，户外广告面对的人群是流动的，不是每个人都会注意到广告，所以很难从流动人群中确定是否起到了广告效果，是否带来的利益。那么这时可以选择通过一些户外问卷调查，来确定人们对于所投放广告的接受程度、是否注意到、是否有过购买意向、是否购买等问题，通过问卷调查的形式来评估

的效果。

另外还可以通过对户外广告的注目率进行效果评估，例如人们在经过广告牌时是否对广告产生关注，在特定的时间段内统计出总的人流量和对广告注意过的人数，算出关注人数与总人流量的比例，也可称之为注目率。

户外广告是商家营销的一种手段，只有知道投放广告的效果，才能判断自己投放是否合适，广告内容、形式、地点、针对人群是否合理，从而对今后的户外广告投放有长久、合理的规划，为企业和广告商带来更多的效益。