标识的作用旨在传达指示、警告、禁止的作用。完整的企业标识系统不仅能传达标识的作用，还能传递出企业文化、精神等内容。企业标识设计的关键在于如何能够准确把握企业文化、内涵，并结合不同的元素，用最简洁、易懂的形式表达出来。企业标识设计的元素包括标牌形状、大小、文字、符号、图案、色彩等。

企业标识牌形状应尽量简洁，使用常规的形状较为符合企业应当有的庄重的形象。企业标识设计需要正式、大方，主要体现在图案、符号的设计上，由于企业标识是使用在正式的公共场所中，所以图案应当尽量简洁，符号易懂，所有标识能易于辨别和记忆，还需注意避免同其他企业标识设计雷同、相近，影响到自己的使用。在企业标识设计的颜色选择上应当注意结合企业的装修风格，颜色不宜过于鲜艳、跳脱，最好使用沉稳一些的暗色，给人以稳重的感觉，让人感到企业形象的高端、上档次。另外企业标识的文字要选用常见易懂的词汇，字体选择常用的楷体、宋体、黑体等，不要过于复杂。

优秀的企业标识设计能够使人对企业过目不忘，并且多次见到后能加深印象。创造出属于自己的品牌标识。例如可口可乐、麦当劳、苹果等标识设计，简约、便于记忆，当人们一见到这样的标识便知道其品牌，并且加深其购买意向。