標識的作用旨在傳達指示、警告、禁止的作用。完整的企業標識系統不僅能傳達標識的作用，還能傳遞出企業文化、精神等內容。企業標識設計的關鍵在于如何能夠準確把握企業文化、內涵，并結合不同的元素，用最簡潔、易懂的形式表達出來。企業標識設計的元素包括標牌形狀、大小、文字、符號、圖案、色彩等。

企業標識牌形狀應盡量簡潔，使用常規的形狀較為符合企業應當有的莊重的形象。企業標識設計需要正式、大方，主要體現在圖案、符號的設計上，由于企業標識是使用在正式的公共場所中，所以圖案應當盡量簡潔，符號易懂，所有標識能易于辨別和記憶，還需注意避免同其他企業標識設計雷同、相近，影響到自己的使用。在企業標識設計的顏色選擇上應當注意結合企業的裝修風格，顏色不宜過于鮮艷、跳脫，最好使用沉穩一些的暗色，給人以穩重的感覺，讓人感到企業形象的高端、上檔次。另外企業標識的文字要選用常見易懂的詞匯，字體選擇常用的楷體、宋體、黑體等，不要過于復雜。

優秀的企業標識設計能夠使人對企業過目不忘，并且多次見到后能加深印象。創造出屬于自己的品牌標識。例如可口可樂、麥當勞、蘋果等標識設計，簡約、便于記憶，當人們一見到這樣的標識便知道其品牌，并且加深其購買意向。